Saat ini bermunculan brand-brand yang “cool” di mana-mana. Ada @Fab  @ModCloth @Ahalife @UrbanOutfitters @Threadless dan masih banyak lagi. Era design seperti dimanjakan. Mass product tak lagi dianggap “cool”, justru produk-produk dengan spirit indie seperti mendapat tempat terhormat.

Di kota-kota besar muncul @TheGOODSDept yang menarik untuk diamati. Muncul dari benih yang kuat, sebuah movement yang bernama BRIGHTSPOT Market, sebuah event bazar yang diikuti dan digandrungi komunitas-komunitas muda yang “cool”. Menurut Leo Theosabrata sebagai salah satu penggagasnya, saat ini COOL FACTOR menjadi sentral utama kegiatan marketing dan branding. Membangun brand dengan spirit komunal yang kuat dan sekaligus sama yaitu COOL FACTOR menjadikan jiwa brand ini untuk berkembang.

TheGOODSDept telah buka di Pacific Place dan PIM 1 selain bisa juga dijangkau melalui toko online. Membangun fans atau komunitas yang kuat adalah pelajaran dari brand building dari TheGOODSDept yang bisa kita jadikan referensi. Komunitas adalah brand. Sebuah kekuatan yang menjadi modal jaman dimana mass market sudah mulai ditinggalkan. Cara membangun reputasi, kredibilitas dan autentisitas dari brand berasal dari fans/komunitas. Sebuah pendekatan yang pantas menjadi benchmark branding strategi. TheGOODSDept adalah sebuah movement.

Mengelola brand adalah mengelola komunitas dengan inovasi-inovasi tanpa henti setiap hari. Mengelola brand dengan melakukan kurasi yang baik, COOL FACTOR dari sebuah kultur di masyarakat.  Menunjukkan passion dan sedikit kegilaan terhadap sebuah kultur atau sub-kultur menjadi faktor penting untuk membangun fanatisme. Menjadi kecil bukanlah hambatan, menjadi unik tak menjadi masalah dan menjadi “weird” bahkan bisa menjadi aset yang berharga.

Munculnya tren-tren baru artinya munculnya peluang-peluang baru. Inovasi dan kreativitas adalah panglima. Ide-ide baru dieksekusi dengan lugas. Tak perlu menunggu lagi, ekspresikan segala ide yang kita yakini. Ingat TheGOODSDept dimulai dari bazar kecil di tempat parkir sebuah mall. Pengamatan yang pas terhadap kultur dalam hal ini, kultur indie yang muncul kuat ditengah masyarakat menjadi insight marketing awal yang bisa dikembangkan.

Melakukan bisnis dan menjadi entrepreneur adalah COOL. Kenapa tidak kita melakukan hal-hal yang menyenangkan dan tentu saja membanggakan. Ya… Do Inc!