Ada tren yang menarik belakangan ini. Era digital yang menghapus batas antar negara justru membuka kesempatan bagi bangkitnya brand lokal. Hal ini dikarenakan bisnis lokal yang dulu dipandang sebelah mata bisa bangkit di era global dikarenakan mudahnya pengusaha lokal untuk mendapatkan sumber daya dan teknologi untuk mengelola bisnis sesuai modal yang mereka miliki. Selain itu, semakin mudahnya bisnis lokal untuk ditemukan oleh pelanggan yang menginginkan jasa mereka dengan segera berkat panduan internet.

Selain itu, bisnis lokal mengerti apa yang diinginkan penduduk lokal, sehingga mereka bisa memberikan layanan yang sesuai keinginan pelanggan lokal. Saat bisnis lokal memanfaatkan teknologi dan sosial media, mereka bisa mendapatkan keuntungan serupa bisnis besar. Hal ini bisa dilihat lewat review-review yang ditinggalkan di zomato, toko online lokal, dan sebagainya.

Seperti yang diutarakan oleh Handoko Hendroyono, pencetus do.inc: “…[brand lokal] Tak bisa diremehkan karena jejak kualitas semakin mungkin dicapai di era sekarang. Transparan. Brand lokal semakin kuat dan berjaya.”

ko