Gaya hidup membuat setiap orang berlomba-lomba untuk menjadi seseorang yang berbeda. Para penikmat gaya hidup ini mencari pembeda mereka melalui banyaknya brand yang tersedia di pasar. Biasanya, para konsumen memilih brand yang sesuai dengan self-image mereka. Brand juga turut menyesuaikan apa yang disukai dan menjadi gaya hidup konsumennya. Hubungan timbal balik ini membuat konsumen yang ingin mengekspresikan identitas personalnya ‘menghampiri’ brand dan brand tersebut jadi identik dengan golongan orang-orang yang memiliki gaya hidup tertentu.

 

 

cus