Agak susah menggambarkan apa itu WOW FACTOR. Bisa-bisa hanya sekedar jargon atau kata-kata heboh yang indah. Bagi produk atau brand lokal yang siap mengglobal hal ini penting untuk dibahas menurut saya.

Tulisan ini didorong ketika ada kebutuhan apa sih Wow Factor itu? Atau apa sih Cool Factor itu? Hal ini penting ketika saya menemui teman-teman yang bersemangat untuk mendesain produk dan brand lokal. Saya setuju bahwa kita harus memiliki Wow Factor, sama seperti produk-produk Thailand yang kita lihat di sebuah Concept Store PROPAGANDA. Sama seperti ketika saya dibikin bengong oleh produk-produk yang didisplay oleh SHANGHAI TANG atau GOD (Goods Of Desire) di Hong Kong.

Ketika saya membaca buku REBEL SELL, 2004 yang menurut saya adalah salah satu buku terbaik pada dekade itu selain NO LOGO nya Naomi Klein. Rebel Sell sangat menohok kita bahwa menjadi beda dengan pendekatan yang radikal sebenarnya sangat penting saat ini. Dan ketika membaca THE HUMMER AND MINI. Navigating The Contradictions Of The New Trend Landscape – Robyn Waters menjadikan saya yakin bahwa jaman kini adalah jaman yang penuh peluang bagi sesuatu yang penuh kontradiksi. Sesuatu yang tak terduga-duga akan mendapat tempat. Hal yang penuh surprise akan mendapat perhatian. Fenomena yang menabrak akan memperoleh panggung.

Ketika ngobrol dan melihat pelaku design atau pemilik produk-produk kok saya semakin optimis dengan prospek UKM di Indonesia untuk bisa mendunia, sederhana saja kita memiliki syarat untuk memiliki WOW FACTOR!

Betapa tidak, kita memiliki modal besar untuk itu. Yang sering saya katakan kita memiliki talenta (walaupun masih berserakan) dan kita memiliki budaya yang maha berlimpah (walaupun baru sedikit digali).

Hal sederhana dan mungkin terkesan biasa ketika digarap dengan serius akan menjadi luar biasa. Bertemu Viona penggagas @schema_artbag yang memadukan lukisan sutera dengan kulit dalam sebuah karya tas atau buah karya @lampuruna yang unik adalah contoh produk atau brand yang memiliki WOW FACTOR. Unik dan kontradiktif menjadi penting ketika brand kita ingin memiliki stopping power.
Sebuah contoh sederhana yang saya yakin bisa menjadi inspirasi.

Sangat berharap dan saya yakin kita akan memiliki banyak brand dengan WOW FACTOR karena memang kita sebenarnya sangat mampu. Era yang sangat terbuka ini menjadi sangat mempermudah kita untuk berkarya dan mendunia. Ini tips yang sederhana siapa tahu akan bermanfaat :

1. Kamu tergantung siapa yang kamu FOLLOW

Follow dan buatlah network dengan designer, produk, brand atau komunitas yang memiliki WOW FACTOR. Melalui Instagram, Facebook, Twitter atau Pinterest membuat bencmarking saat ini sangat penting dan genting :)

2. Kamu tergantung media yang kamu pilih

Mengikuti media-media yang rebel/unik/radikal sangat penting. Monocle, SFGirlByBay, DeZEEN, PSFK, TechCRUNCH, UnderTheRadar dan yang aneh-aneh lainnya sangat penting saat ini. Radikallah dalam memilih referensi.

3. Kamu adalah yang kamu SHARE

Saya jadi teringat bagaimana @dielamaharanie sharing melalui akun instagramnya. Seru, sangat personal (otentik) dan ekspresif. Sharing sesuatu karya dengan lugas tak pretensius. Sharing is the New Currency adalah kalimat yang pas bagi saya.

Tunggu apa lagi, saat ini jaman membuat produk yang memiliki WOW FACTOR bukan jaman menjual produk yang biasa-biasa saja dengan diskon besar-besaran :)).